- 广告主在平台提供的网页等界面中发布图片形式的在线广告
- DSP (demand-side platforms) 需求方平台：DSP 是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位。
- RTB (Real-time bidding exchanges) 实时竞价：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
- Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。
- CPM (Cost per mille) 千次展示成本
- 适用条件为广告主目标为将广告咨询传播给目标观众，所以按曝光计费；曝光
- CPC (Cost per click) 千次点击成本
- 适用条件为广告主不仅需要广告曝光给目标观众，还需要目标观众点击进入他们的网页才会向广告平台付费；曝光⇒点击
- CPA (Cost per action) 每行动成本 = 总成本 / 总转化次数 <= 本文关注的场景
- 适用条件为广告主对进入网页后的观众行为需要满足预期要求(转化conversion)的情况，如目标观众购买了产品、订阅了服务等才会向广告平台付费；曝光⇒点击⇒转化
- eCPM (effective cost per mille): 千次展示广告收入
- 在广告平台展示时，通常会将不同的计费方式(如CPC/CPA等)折算为eCPM来评估是否展示广告与计费额度；主要用于广告平台优化广告投放效果；
- eCPM = 1000次曝光 * 广告曝光点击率ctr * 广告点击后转化率 cvr * 单位转化收入(广告主出价bid)
- 广告收入拆解公式 revenue = PV * 出广告的pv占总pv的比率(pvr) * 单位网页出广告的条数(asn) * eCPM / 1000
- eCPM (CTR & CVR) 预估对于广告平台至关重要
- Label积累窗口期不同
- CTR：点击发生在曝光后的较短的时间窗口内，立即
- CVR：转化发生在曝光后的较长的时间窗口内，如30天
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积累窗口期太短：引入过多假负样本 (即会随着时间推移在未来某时刻有转化的正样本，在模型训练时由于已经超过了积累窗口期，而被错误的当做负样本处理)；
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如果窗口期较短，则只能积累到少部分正样本，很大比例正样本被当做负样本训练，影响模型效果；
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积累窗口期太长：模型时效性差；
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如果用30d前的数据来训练模型，会导致最近30d内新广告预估受损，分析发现近30d内新广告的占比较大；
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